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Marke und Design

Ein Auftritt, der zusammenpasst.

Unser Corporate Design ist bewusst schlicht: Navy, ruhige Grautöne und eine einzige Schrift. Logo, Farben, Schrift, Flächen, Sprache und Anwendungen sind verbindlich festgelegt – damit Website, Visitenkarte, Angebot, Rechnung und Signatur wie aus einem Guss wirken. Nach genau diesem Prinzip bauen wir auch Ihre Marke auf.

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Was dieses CI festlegt

  • Markenkern und Werte
  • Logo, drei Varianten und Einsatzregeln
  • Farbsystem mit HEX und RGB
  • Typografie mit Open Sans
  • Flächen, Formen und Icons
  • Tonalität und Anwendungen

01 · Markenkern

Wofür die Marke steht

Pascal Weltz Consulting verbindet IT und Marketing als zwei gleichwertige Säulen – mit der Luftfahrt als Branchenschwerpunkt. Das Erscheinungsbild übersetzt diesen Anspruch in drei Werte, an denen sich jede Gestaltungsentscheidung messen lässt.

Verlässlich

Navy als tragende Farbe, ruhige weiße und hellgraue Flächen, feste Raster. Die Marke wirkt wie ein Partner, auf den man sich im Betrieb verlassen kann.

Präzise

Klare Hierarchien, verbindliche Farbwerte und Abstände. Keine Signalfarben, keine Effekte – Betonung entsteht über Schriftstärke und Kontrast.

Zugänglich

Die offene, gut lesbare Open Sans und eine verständliche Sprache nehmen der Technik die Schwere. Fachlich tief, aber nie abgehoben.

Regeln für den Logo-Einsatz

Schutzzone und Mindestgröße sorgen dafür, dass das Logo überall lesbar bleibt und nicht mit anderen Elementen konkurriert.

Schutzzone

Rund um das Logo bleibt ein Freiraum von mindestens der halben Logohöhe. In diesen Bereich ragen weder Text, Bildkanten noch andere Logos.

Mindestgröße

Digital mindestens 120 px Breite, im Druck mindestens 30 mm. Darunter wird die Wortmarke unleserlich – dann lieber das Logo weglassen und den Namen in Open Sans setzen.

Kontrast

Auf Fotos steht das Logo nur auf ruhigen Bildbereichen oder auf einer Navy-Fläche. Im Zweifel gilt: Negativlogo auf Navy, Primärlogo auf Weiß.

So setzen wir das Logo ein

  • Nur die freigegebenen Originaldateien verwenden
  • Proportional skalieren, Seitenverhältnis immer beibehalten
  • Version passend zum Hintergrund wählen: hell auf dunkel, dunkel auf hell
  • Schutzzone und Mindestgröße einhalten
  • Bevorzugt oben links oder zentriert platzieren

Das vermeiden wir

  • Verzerren, stauchen, drehen oder spiegeln
  • Umfärben in Farben außerhalb der Markenpalette
  • Schatten, Konturen, Verläufe oder Glow-Effekte
  • Platzierung auf unruhigen Fotos ohne ruhige Fläche
  • Die Wortmarke in einer anderen Schrift nachbauen

03 · Farben

Das Farbsystem

Drei Navy-Töne als Markenfarben, dazu Weiß und eine Reihe ruhiger Grautöne für Flächen, Linien und Text. Mehr braucht es nicht – keine Akzentfarbe, keine Verläufe. Jede zusätzliche Farbe schwächt die Wiedererkennung.

Markenfarben

Primärfarbe Navy HEX #142840
RGB 20 / 40 / 64

Logo-Balken, Kopfzeile, Buttons und Überschriften.

Sekundärfarbe Dokument-Navy HEX #1F3864
RGB 31 / 56 / 100

Dokumente und Rechnungen, Links und Hover-Zustände.

Dunkel Navy tief HEX #0D1B2C
RGB 13 / 27 / 44

Fußzeile und sehr dunkle Flächen.

Flächen und Linien

Fläche Weiß HEX #FFFFFF
RGB 255 / 255 / 255

Grundfläche für Text, Formulare, Dokumente und Karten.

Fläche Hellgrau HEX #F4F6F9
RGB 244 / 246 / 249

Hintergrund von Abschnitten, im Wechsel mit Weiß.

Fläche Blaugrau hell HEX #E8ECF3
RGB 232 / 236 / 243

Labels, Badges und dezente Hervorhebungen.

Linie Liniengrau HEX #D9DEE6
RGB 217 / 222 / 230

Rahmen, Trennlinien und Tabellenlinien.

Textfarben

Text Tinte HEX #1B2330
RGB 27 / 35 / 48

Überschriften und starke Betonungen in dunklem Neutralton.

Text Textgrau HEX #2F3542
RGB 47 / 53 / 66

Fließtext auf hellem Grund.

Text Grau gedämpft HEX #5D6676
RGB 93 / 102 / 118

Einleitungen, Bildunterschriften, Nebeninformationen.

Mengenverhältnis

Die Marke lebt von viel Ruhe und klarer Struktur. Als Faustregel gilt 60 : 30 : 10 – überwiegend helle Flächen, Navy für Struktur und Betonung, die hellen Blaugrau- und Linientöne nur als feine Ergänzung. Vor Druckaufträgen werden die Farbwerte mit der Druckerei abgestimmt.

Weiß und Hellgrau – Flächen und Luft60 %
Navy – Struktur und Buttons30 %
Blaugrau und Liniengrau – Details10 %

04 · Typografie

Eine Schrift, klare Hierarchie

Die Marke setzt durchgängig auf Open Sans. Die offene, sachliche Schrift ist auf Bildschirm und Papier gut lesbar; Hierarchie entsteht allein über Größe und Schriftstärke.

Open Sans

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz äöüß
0123456789 € @ & ? !

  • Schnitte: Bold 700 für Überschriften, Regular 400 für Fließtext, SemiBold 600 oder Bold 700 für Hervorhebungen.
  • Grundwerte: 16 px Basisgröße, Zeilenhöhe 1,6 im Fließtext und 1,2 in Überschriften.
  • Technik: Variable Font, selbst gehostet – keine Einbindung über Google Fonts.

Hierarchie auf der Website

  • H1 · Bold 700 · ca. 36–58 px · eine pro SeiteSeitentitel
  • H2 · Bold 700 · ca. 27–40 px · AbschnitteAbschnittstitel
  • H3 · Bold 700 · ca. 18–21 px · Karten, ZwischentitelZwischentitel einer Karte
  • Fließtext · Regular 400 · 16 px · Zeilenhöhe 1,6Kurze Sätze, klare Aussagen. Hervorhebungen setzen wir in SemiBold oder Bold, nicht in Farbe.

Ersatzschrift: Wo Open Sans technisch nicht verfügbar ist – etwa in E-Mail-Signaturen oder bei Empfängern ohne installierte Schrift – greift die Systemschrift (system-ui) bzw. Arial. Keine weiteren Schriften, keine Kursivsätze für ganze Absätze.

05 · Gestaltung

Flächen, Formen und Icons

Wiederkehrende Flächen und Formen machen jede Seite und jedes Dokument sofort als Pascal Weltz Consulting erkennbar – auch ohne Logo. Der Maßstab: so schlicht wie unsere Rechnungen.

Weiße Fläche

Grundfläche für Texte, Formulare, Dokumente und rechtliche Seiten. Maximale Lesbarkeit.

Hellgraue Fläche

Für Inhaltsbereiche mit Karten. Abschnitte wechseln rhythmisch zwischen Hellgrau und Weiß.

Navy-Fläche

Sparsam für Kopfzeile, Kontaktaufforderungen und Titelfolien. Text und Logo darauf in Weiß.

Formen und Linien

Eckenradien von 8 px (Buttons) bis 16 px (Karten, Bildflächen), dünne Linien in Liniengrau, nur dezente Schatten. Keine Schrägen, keine Verläufe.

Icons

Outline-Icons aus dem Lucide-Set mit 2 px Strichstärke in Navy, eine Größe pro Abschnitt. Icons erklären Inhalte, sie schmücken nicht.

Bildsprache

Fotos sparsam einsetzen: echte Arbeitsumgebungen, Technik und Luftfahrt statt Stock-Klischees. Text auf Fotos nur mit ruhiger Navy-Unterlage.

Dokumente und Rechnungen

  • Weiße Seite, Primärlogo oben links
  • Überschriften in Navy, Fließtext in Textgrau
  • Tabellenköpfe mit hellgrauem Hintergrund, feine Linien
  • Durchgängig Open Sans, keine farbigen Flächen

Labels der Care-Pakete

Die Namen unserer Care-Pakete sind Produktbezeichnungen, keine Markenfarben. Sie erscheinen als neutrale Labels in Grau, Sand und Schwarz:

SilverGoldBlack

06 · Sprache

So klingt die Marke

Corporate Identity endet nicht bei Farbe und Form. Auch Texte folgen festen Regeln – auf der Website, im Angebot und in jeder E-Mail.

Sie und wir

Leserinnen und Leser sprechen wir formell mit „Sie“ an. Über uns selbst schreiben wir in der Wir-Form – durchgängig auf allen Seiten.

Klar statt kompliziert

Kurze Sätze, aktive Verben, Fachbegriffe nur mit Erklärung. Wer uns liest, soll danach mehr verstehen als vorher.

Konkret statt vollmundig

Wir beschreiben, was wir tun und was dabei herauskommt – keine Superlative, keine leeren Versprechen.

07 · Anwendungen

Die Marke im Einsatz

An jedem Kontaktpunkt gelten dieselben Regeln. Die Kontaktdaten erscheinen überall einheitlich und in dieser Reihenfolge:

  • Mobil: +49 1556 55 00 777
  • Büro: +49 2205 901 59 66
  • E-Mail: pascal@weltz.aero
  • Allgemein: info@weltz.aero
  • Web: weltz.aero

Website

Navy-Kopfzeile mit Logo, Abschnitte im Wechsel Weiß und Hellgrau, Buttons in Navy. Jede Seite endet mit einer Kontaktaufforderung.

Angebote und Rechnungen

Erstellt in sevDesk: weiße Seite, Primärlogo oben links, Navy-Überschriften, hellgraue Tabellenköpfe, Open Sans.

E-Mail-Signatur

HTML-Signatur mit Primärlogo, Name, Titel „Inhaber“ und den einheitlichen Kontaktdaten. Ersatzschrift Arial, Trennlinie in Navy.

Visitenkarte

Vorderseite Navy mit Negativlogo, Rückseite Weiß mit Kontaktdaten in Open Sans.

Präsentationen

Titel- und Kapitelfolien in Navy mit Negativlogo, Inhaltsfolien in Weiß. Eine Kernaussage pro Folie.

LinkedIn und Social Media

Grafiken auf Weiß, Hellgrau oder Navy. Logo klein in einer festen Ecke, gleiche Position in jedem Beitrag.

info@weltz.aero +49 1556 55 00 777 WhatsApp